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刚刚过去的2022年是一个实打实的“爆款大年”。
“追更”是许多剧迷持续了一整年的日常——《人世间》在年初开启现实题材的全民热潮，《心居》《警察荣誉》在春季继续以烟火气十足的社会百态传递向上力量，《天才基本法》《罚罪》《苍兰诀》《请君》《唐朝诡事录》在炎炎暑期完全承包了用户的多元需求，到了年底，《卿卿日常》《风吹半夏》接连成为社交话题中心，“迷雾剧场”《回来的女儿》又带着惊心动魄的悬念再度回归。
2022年长视频行业的关键词之一是“降本增效”，这其实也带来了一些对长视频行业的质疑。但实际情况证明，优质内容的稀缺性和全民传播影响力不可替代，用户对“爆款产出率”高的平台的粘性在提升，长视频市场的效率提升正在促进行业长期健康运作。
只要用户还在“追”，长视频行业的底层价值就不会变。
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爆款全年可追，好内容从不断档
近日云合数据《2022年连续剧网播表现及用户分析报告》显示，2022年有效播放TOP20中共有15部独播剧，其中爱奇艺占了9部，《人世间》以1.6%市占率居首。有效播放前5名中有4部在爱奇艺播出，其中3部为平台独播。同时，豆瓣官方发布的2022年度榜单显示，华语剧集评分中《警察荣誉》以8.5分雄踞榜首，华语剧集TOP10中爱奇艺出品剧集占了7部，爱奇艺做到了热度与口碑双收。
在读娱君看来，2022年爱奇艺的内容供给呈现出三大特点:爆款热度表现优异、题材类型分布多元、时间上遍布全年覆盖各档期。
从时间分布上来看，爱奇艺基本做到了“全年大剧不断档”。今年爱奇艺共有《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》五部剧热度值破万，分别在年初、暑期、冬季上线，再加上《心居》《警察荣誉》《唐朝诡事录》等一大批热度值“中坚力量”的排期均匀分布，在任何时间里打开爱奇艺，用户几乎都能看到同时段大众热烈讨论的爆款内容。
现实题材方面，过去几年以宏大叙事为主，2022年的《人世间》《警察荣誉》《风吹半夏》则以生活化、职业化、烟火气作为了新的创作重点。普通百姓所熟悉的场景、职业、事件并不意味着无趣乏味，反而在创作者的艺术加工下呈现出了更富情绪感染力的叙事效果。如华语剧集评分第一的《警察荣誉》，将镜头对准了基层派出所的日常，展现出了基层民警所面临的大量真实问题，在鸡毛蒜皮的生活中正能量表达并未随之消解，反而更能为观众所认可接受。
2022年更是古装剧的“复兴”之年，爱奇艺的甜宠爱情、轻喜日常、高能悬疑古装剧均迎来了新的代表作，实现了多层次的升级进阶。有视觉审美水平的进步，有思想价值观表达的理念革新，有《苍兰诀》的返璞归真，从角色塑造、剧情设置上找准观众喜好，重新焕发古装仙侠故事的魅力;有《唐朝诡事录》的复杂细腻，带着“公路片”式的叙事创新呈现唐朝的风土风情和传说轶事，将古装探案的可能性继续拓宽;有《卿卿日常》的美好纯粹，在一个乌托邦式的古装故事里，讲述着现代价值观下所理解的爱情和人生。
爱奇艺在多元类型题材中的大胆创新是可圈可点的。从《天才基本法》《一闪一闪亮星星》《摇滚狂花》《破事精英》以及迷雾剧场的那些奇幻、多彩、激进的创新故事之中，爱奇艺一直在尝试国剧市场中没有过的类型创新，不断寻找着具备大众化潜力的新题材、新风格。
对于用户而言值得追的“好内容”究竟是什么?这是行业需要长期思考的核心问题，但也是一个不断变化、更新，没有放之四海而皆准答案的问题——已有的爆款模式未必能用同样的方式再来一遍，观众永远需要看到同时具备“新颖感”和“真诚感”的内容。
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支撑“追寻”好内容的确定性
爱奇艺在2022年推出的爆款虽然来自大量不同题材领域，但仍然呈现出了一定的共性:
首先是高质量的视听质感，如《人世间》里繁杂而又高度还原的东北乡村场景搭建，《唐朝诡事录》里的唐朝风土人情和建筑，《苍兰诀》里讨喜唯美的妆造、服装，虽然类型和侧重点有所不同，但对于整体剧集质感提升价值是毋庸置疑的;
其二是注重表达方式的创意、新意。如《卿卿日常》反套路的剧情设计、坚定的温情轻喜叙事底色极大地提升了观众的观剧体验;
2023年1月1日，爱奇艺在微博发布了2023“桃厂新年片单”，除了正在热映中的《回来的女儿》《浮图缘》《向风而行》等新剧外，片单中还公布了大量待播内容，有新剧《回响》《山河之影》《云襄传》《显微镜下的大明》《今日宜加油》《开画!少女漫》以及综艺《哈哈哈哈哈3》《萌探探探案3》等，对用户来说，2023年的爱奇艺依旧值得“追”。长视频平台要有“追”的精神，因为所有的事物永远都在“更新”——大众生活和社会日新月异，市场对用户时长的竞争不断扩大，行业的产品、服务、商业模式都需要迭代，不会永远一成不变。
而对爱奇艺而言，对“追”的坚持已经深入公司价值观之中。在过去十余年里，爱奇艺并非时时刻刻处于行业领先位置，但它勇于做“开拓者”的精神却是长期不变的，在长视频行业发展的多个历史重点时刻中，爱奇艺所扮演的始终是创新者、推动者和引领者的角色。
在自制剧尚未成为平台主流之时，爱奇艺已经在《盗墓笔记》《河神》《无证之罪》等精品网剧中大胆倾注了大量资源，开启了中国网剧的精品化时代;在悬疑剧多年以来难以寻得突破之际，爱奇艺用“迷雾剧场”一鸣惊人，开启了剧场厂牌化的新潮流;当网络电影分账天花板难以突破成为行业难题时，爱奇艺又用分账升级、云影院新发行模式的创新来推动行业模式的革新;而当整个长视频行业面临盈利困境时，爱奇艺又率先在平台战略上进行大刀阔斧的改革，在保证优质内容的前提下实现了连续多个季度运营盈利。
从内容层面来说，用户的长期“追更”意愿是长视频持续供给好内容的结果，只要用户还在“追”，长视频行业的价值核心就仍然强势;而从平台品牌层面而言，要让观众形成“这里总有好内容”的预期，平台的“追”则更多体现在战略的定力和耐力上——逐步造就常态化的爆款内容产出机制，同时提升经营效率形成良性循环。
回顾2022，长视频确实是丰收的一年。展望2023，对于长视频行业而言，“追”背后代表的“长期主义”或许才是平台形成良性循环，不断产出“可追”的好内容的前提。
