众信。com月2日报道，走高端奶茶路线的“奶雪茶”悄然更名。
近日，有网友称，将原来的“NAYUKI”改成了拼音“NAIXUE”，字体改成了更直的版本，Logo“Naixue Tea”的中文名称也改成了“NAIXUE Tea”。
从名特优品到活力森林，再到乃雪的茶，曾经热衷于“日本元素”的中国品牌正在悄然改变策略。
奈的茶“七年之痒”
“第一次看到奈雪茶，我还以为是日本品牌的茶店。”一位网友这样说。
2015年11月，奈雪第一家奶茶店在深圳开业；2017年12月，这个品牌开始走出广东。据官网介绍，其名字的由来是创始人彭鑫的网名“乃雪”。
但是，这个介绍并不能说明为什么品牌名称要用日语“”和日语发音。其实无论是名字还是Logo风格都透露着日系风格的品牌诉求，但从创始人到品牌都与日本无关。
北京耐雪德茶专卖店。龚宇摄
如今，有着七年日本名字的奈雪生出了“七年之痒”。
针对更名一事，乃雪之茶相关负责人回应媒体称，这是乃雪七周年的品牌升级，之后将在全国范围内进行更换。
中新财经注意到，目前，乃雪茶官网标识仍为“乃雪茶”，但其微博、小红书等社交账号、微信小程序、外卖平台等网络销售平台已开始使用中文标识“乃雪茶”。
“贴日本标签”曾经是很多品牌的成功密码。
日本品牌曾被视为高品质的象征。无论是家电、汽车等制造业，还是餐饮、零售、快消行业，日本品牌在中国市场都有很大的影响力。从制造业巨头三菱集团，到中国大妈抢购的日本马桶盖，到处都是“日本制造”的销售神话。
“进口货=高档”曾经是消费者的传统印象，“洋气”成为很多日系品牌选择贴日系标签的重要原因。在消费者沉迷于日本品牌的精致和匠心的同时，一系列带有“日本标签”的网络名人品牌也获得了巨大成功。其中，名品、苍劲森林、乃雪茶都是通过这种方式获得成功的。
那是前任“唉！”十元店，即通过融入大量日本元素，品牌“翻身”3354被指在设计风格上模仿日本品牌“无印良品”，定位日本品牌“大创”，成为国内知名的“美好生活物集合店”。
袁琪森林的创始人唐斌森在接受媒体采访时直接承认：“我们真的有一家日本公司，日本有十几个人在做研发。一年后，我们认为会出问题，所以我们告诉团队阻止它。因此，我们后来强调了‘燃烧’和‘Xi’这个词。我们要像日本的三得利一样，把用大字写的威士忌卖给全世界。”
但对于“Xi”是日本人的问题，唐斌森说：“整个亚洲文化都深受中国文化的影响，所以无法严格界定它是日本人还是中国人。”
营销“翻车”，品牌纷纷与日系元素“对号入座”。
萧何也，败也萧何。随着国潮的兴起，吃光了“日标”红利的品牌开始在营销上“花式翻车”。
2021年6月，农夫山泉因在宣传新苏打水时使用“黎明白桃产自日本福岛县”等字样，涉嫌虚假宣传。今年8月，因为旗袍娃娃被称为艺妓服，引发众怒的名品立刻被网友们扒出：连标榜的日本设计师“三宅顺也”都是假的。
曾经的“销售密码”，如今成了“日系标签”品牌说不出口的“阿喀琉斯之踵”，很多品牌开始用日系元素“对号入座”。
超市货架上改名的活力森林。左玉清摄
2020年，“无法严格界定‘Xi’是日文还是中文”的袁琪森林在官网推出新logo，将官网主Logo改为产品海报中的汉字“气”。“翻车”热搜后，名创产品不得不发布一系列道歉声明，称已于2019年底开始推进“日化去除”工作，将更换店门、室内装修、商品标签、宣传资料的日本元素。
如何看待品牌营销撕掉「日本标签」？
