中国的传统节日一直是黄金首饰销售的旺季。资料显示，今年春节至元宵节期间，中国黄金消费恢复较快，同比增长18.2%，而年轻人已经成为黄金消费的主流群体之一。。
春节前后，金店往往会推出促销活动吸引消费者，多家品牌金饰店报价在500元/克以上，，但大多伴随着优惠活动，实际购买会有折扣。2023年恰逢兔年，金店抓住时机推出一系列促销活动吸引消费者增长。有金店销售人员表示，金兔生肖的产品最好，春节是黄金销售旺季，比如婚庆金、投资金条等。很多产品几年前就卖断货了。
黄金首饰不是投资意义上的黄金。它在相对保值的基础上，满足了年轻人对美好生活的期待。近年来，各大品牌纷纷创新黄金技术，投入更多研发成本。近年来，制作出来的黄金产品款式时尚工艺多样，更符合现代年轻人的消费理念，在黄金销售火爆的情况下，导致年轻人购买黄金的意愿急剧上升。
