美国化妆品牌e. l .进入中国市场不到五年的F近日宣布，由于全球战略调整和客观因素影响，将在3月15日下架天猫旗舰店、抖音旗舰店内的所有商品，暂别中国市场。。
对许多年轻人来说，e. l .f .这个彩妆品牌并不陌生。是美国最具代表性的廉价彩妆品牌之一。2016年左右进入中国拓展市场，2018年4月正式入驻天猫平台。销售价格基本都在100元以下，比较便宜。在国货彩妆近几年的快速发展下，大部分外资平价化妆品市场受到挤压出现亏损，就像e. l .f .很多国外彩妆品牌都是这样撤离的。比如有着90年历史的露华浓，一周前宣布将于3月15日终止业务。截至目前，已经无法在天猫上搜索到露华浓官方旗舰店，E. l .f .旗舰店剩下的几款产品也在降价。此外，很多国外化妆品品牌已经退出，大部分甚至没有发布公告就悄然关店。
近两年，本土彩妆品牌在产品设计和迎合消费者需求方面都优于国外平价彩妆品牌。数据显示，我国高端化妆品市场排名前三的是欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH，，业内人士指出，在整个化妆品市场，外资在中高端市场仍占据重要地位，本土化妆品品牌仍面临一定的竞争压力。本土品牌要想在高端市场立足，还是需要大量的资金、人力、时间的投入。
