近日，北京市市场监管局发布了《北京市广告发布行为合规指引》和《北京市金融投资理财类广告发布合规指引》，将进一步规范北京市代言广告活动和金融投资广告的发布。
《北京市广告发布行为合规指引》中明确指出未满十周岁的未成年人不可作为广告代言人，广告代言人不得为其未使用过的商品作推荐，在广告中对商品的推荐应当依据事实，符合国家相关法律规定。，另外，广告代言人要有广告代言批准文件，考察代言人是否有资格发言。行政执法部门将虚假违法背书活动等记录推送至全国信用信息共享中心供公众查询，公众可自行查询。
《北京市金融投资理财类广告发布合规指引》建议金融投资理财类广告不得宣扬无节制消费的生活方式，不能诱导大众接受不适当的金融产品，对可能存在风险的理财产品进行提示或警示，如“投资有风险，入市需谨慎””。另外，不能随意对未来收入或其他情况做出承诺，不能出现“XXX推荐”、“XXX证明”等内容。
