香港电视广播有限公司近日与淘宝达成合作意向，将在2023年内开展超过48场的电商直播，未来将有TVB艺人进行直播带货。。
目前，香港电视广播有限公司旗下上海翡翠东方传播有限公司的电子商务账号已在淘宝上线直播。账号是“TVB识货”。。这并不是TVB第一次进军内地直播市场。2022年4月，TVB曾入驻抖音直播，并开通了TVB识货。TVB识货、TVB识货3个直播账号进行带货，，其中，TVB知货和TVB知货分别主播大牌美妆护肤品和餐饮产品，TVB知货覆盖其他两个账号的商品，三个账号累计粉丝数近94万。
TVB进军淘宝的消息一经发布，股价便大幅上涨。上周五股价涨幅超过51%，3月6日涨幅超过36%。两个交易日的涨幅也创下了短期内累计涨幅的新纪录。
